UGC
UGC（全名：User Generated Content，即用户生成内容，也可称为用户原创内容、用户创造内容）是伴随着以个性化为核心特征的Web2.0概念而兴起的互联网内容生产模式，它并非某一具体的业务，而是用户使用互联网的全新方式，推动互联网从传统的以下载为主的单向传播，转向下载与上传并重的双向互动模式[1][2][3][4]。在该模式下，普通用户可自发创作各类内容并通过互联网平台进行公开分享，颠覆了传统专业机构主导的内容生产格局。2007年，世界经济合作与发展组织（OECD）在发布的报告中首次给出了UGC的规范定义，将其界定为由业余人士通过非专业渠道制作的、包含一定的创作性劳动并在网络上公开可用的内容[1][4]。
| UGC | |
|---|---|
| 中文名 | 用户生成内容 |
| 外文名 | User Generated Content[5] |
| 别名 | 用户原创内容、用户创造内容 |
| 英文缩写 | UGC |
| 概念提出时间 | 2005年 |
| 规范定义时间 | 2007年 |
| 适用领域 | 互联网、数字内容产业、传播学 |
| 核心属性 | 非专业用户自发创作、公开分享 |
定义与概念
UGC的核心在于内容创作者的非专业性与创作的自发性，其概念通常与专业生产内容（Professionally-Generated Content，PGC）相对，后者由专业机构或职业创作者完成生产[5]。
学界普遍认为UGC的理念雏形可追溯至1857年，伦敦语言学会的理查德·成维·汤敕创建第一版《牛津英语词典》时，通过采集民间内容的方式完成词典的编撰，这一模式已经具备了UGC“非专业性”“去精英性”与广域内容生产的核心特征[1]。
进入互联网时代后，UGC的概念在2005年由世界经济合作与发展组织（OECD）带入大众视野，随后在2007年，OECD正式发布相关报告，完成了对该概念的首次规范界定，明确了UGC的三大核心要素：创作者为业余人士、内容包含创作性劳动、内容在网络上公开可用。
发展历史
早期互联网阶段
在2005年之前，互联网视频等内容服务仍由媒体发行方主导，用户仅能被动进行点播或观看直播，内容生产仍以专业机构的PGC模式为主，普通用户无法参与内容的创作与上传[1]。
Web2.0时代的兴起
2005年，美国视频平台YouTube正式成立，平台上的第一条内容便是其联合创始人乔德·卡瑞姆拍摄的18秒动物园见闻视频，这一事件标志着UGC视频平台的正式起步。同年，中国的土豆网成立，2006年优酷也正式上线，UGC模式开始在全球范围内快速普及[1]。
2006年，《时代周刊》将年度人物授予“你”，以此表彰普通互联网用户在网络内容创作中的贡献，这一事件也被视为UGC模式获得社会广泛认可的标志性事件。硅谷将这一变革称为Web2.0，用户开始从内容的消费者转变为生产者，通过博客、社交网络、视频平台等渠道分享自己的创作与生活[1]。
核心特征
根据OECD的研究与行业共识，UGC具备以下五大核心特征：
公开性
公开性是判定UGC的首要标准，内容必须通过网络进行公开发布，点对点的私信、短信传播，或是设置了“仅自己可见”“仅好友可见”的半私密内容，均不属于UGC的范畴[1]。
个性化与非专业性
UGC内容由普通用户或非专业团体自主创作，创作者可按照自身的逻辑与偏好完成内容的生产，涵盖文本、图片、视频等多种形式，具备极强的个性化特征，区别于专业机构的标准化内容生产[1]。
创意性
UGC要求创作者在内容中注入自身的价值与思考，简单的内容搬运无法被认定为UGC，只有当内容包含创作者的独创性观点、个性化的编辑或二次创作，体现出创作者的独特思考，才符合UGC的创意性要求[1]。
弱利益驱动
UGC内容的创作通常出于用户的个人兴趣、表达欲望，或是对个人名声、认可度的追求，而非专业机构的商业利益驱动。随着创作工具的普及，UGC创作已经逐渐成为大众的普遍网络生活方式[1]。
发布随机性
与传统媒体有规划、有规律的内容发布不同，UGC的内容发布没有时间与制度的限制，用户可根据自身意愿随时随地发布内容，这使得UGC的发布具备极强的随意性与灵活性[1]。
内容分类
目前UGC的分类并没有统一的行业标准，根据OECD的研究，结合内容的形式与应用场景，UGC可被分为八大类[1]：
文本类内容
包括用户创作的小说、诗歌、笑话、同人作品等文本内容，通过社区进行分享与传播，其中同人小说是较为典型的代表，用户基于已有作品的角色进行二次创作[1]，如新浪微博。
图像类内容
用户拍摄的照片、创作的图像内容，可经过编辑软件进行二次处理，部分平台还会将这类内容以知识共享的方式开放，为设计师、记者等群体提供资源[1]。
音视频类内容
音频内容包括用户创作的音乐、播客、混音作品等；视频内容则包括自制家庭视频、纪录片、二次创作的混音视频、预告片剪辑等，是当前UGC内容中最主流的形式之一[1]，如抖音、YouTube。
公民新闻
这类内容由普通用户完成新闻素材的收集、分享与评级，用户可通过网络平台分享新闻线索、对新闻事件发表评论，形成了去中心化的新闻聚合模式[1]。
教育性内容
用户通过平台分享知识、经验与建议，涵盖产品评测、问题解答、行业经验分享等，例如问答平台、经验分享社区的内容都属于此类，帮助其他用户获取信息、解决问题[1]。
移动内容
基于移动互联网的UGC内容，用户通过移动设备完成内容的创作与发布，社交平台的个人动态、移动短视频等都属于这一范畴，韩国的赛我网（Cyworld）是早期移动UGC平台的代表[1]。
虚拟内容
在虚拟世界或在线游戏中，用户创作的虚拟物品、场景、脚本等内容，部分平台会为用户提供开发工具，允许用户创建自定义内容，并保留相关的知识产权[1]。
兴起动因
UGC模式的快速兴起是技术、社会、经济与制度多方面因素共同推动的结果：
技术驱动力
宽带互联网的普及、存储与数据处理技术的成熟，降低了内容传播的成本；同时，音视频创作编辑软件、拍摄设备的大众化，让普通用户也具备了内容创作的能力；各类UGC平台的出现，也为用户提供了内容分享的渠道[1]。
社会驱动力
大众自我表达与创作的需求不断提升，群体意识的推动让用户更愿意参与网络社区的互动；同时，用户的在线参与意愿增强，协同创作、开源协作的模式逐渐普及，为UGC的发展提供了社会基础[1]。
经济驱动力
UGC创作工具的成本不断降低，宽带等基础设施的普及也降低了用户的使用成本；同时，资本对社会化媒体的投入不断增加，广告、新兴商业模式的出现，也为UGC平台的发展提供了经济支撑[1]。
制度与法律驱动力
网络版权制度的完善，让用户能够更灵活地进行内容分享与衍生创作；平台的用户协议、使用规范的出台，以及隐私保护相关法律的完善，也为UGC的发展提供了制度保障[1]。
社会与产业影响
经济影响
UGC模式成为了数字经济的重要引擎，依托UGC的互联网企业快速崛起，Facebook、Twitter、YouTube等平台的市值已经超越了大量传统产业公司，成为全球互联网的投资热点，推动了数字经济的发展[1]。
文化影响
UGC模式推动了文化的民主化，普通用户得以通过网络平台实现创作梦想，网络写作、短视频创作让大众的文化创造力得到释放；同时，维基百科、百度知道等UGC知识平台，也成为了大众获取知识的重要渠道，打破了传统知识传播的壁垒[1]。
社会影响
UGC实现了个人信息发布权的普及，颠覆性地改变了民众的信息来源，深刻影响了大众的生活方式与社交模式。但同时，UGC也带来了内容同质化、信息造假、信息茧房等问题，部分用户过度沉迷UGC内容，也导致了时间碎片化等问题[1]。
版权相关问题
版权维护的困境
UGC作品具备隐蔽性、匿名性、根源模糊的特点，加上用户与传播者的版权意识薄弱，导致UGC的版权维护面临诸多困境：用户往往未对作品设置版权保护措施，传播者也缺乏征求授权的意识；同时，用户的维权成本高、取证困难，盗版技术的泛滥也进一步加剧了侵权问题[1]。
相关对策与法律保障
针对UGC的版权问题，行业与法律层面都提出了相应的对策：法律层面，各国不断完善著作权法，适配网络环境下的UGC作品；平台层面，2007年，主流版权人与UGC平台共同提出了“UGC内容的若干原则”，推动平台加强版权提示与过滤技术；同时，也在不断加强全民的版权意识教育，普及维权手段[1][2]。
国际层面，《世界版权公约》《保护文学和艺术作品伯尔尼公约》等国际条约，也为UGC的版权保护提供了依据，其中《伯尔尼公约》确立的版权自动保护原则，让UGC作品自诞生起即可获得版权保护[1][2]。
参考文献
- ↑ 1.00 1.01 1.02 1.03 1.04 1.05 1.06 1.07 1.08 1.09 1.10 1.11 1.12 1.13 1.14 1.15 1.16 1.17 1.18 1.19 1.20 1.21 1.22 1.23 1.24 1.25 1.26 1.27 1.28 UGC-快懂百科
- ↑ 2.0 2.1 2.2 UGC模式 _ 百科
- ↑ 用户生成内容_百度百科
- ↑ 4.0 4.1 什么是UGC（User-Generated Content, 用户原创内容）？中英双语-CSDN博客
- ↑ 5.0 5.1 User-Generated Content: Why It Works and How to Use It