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SEO（全名：Search Engine Optimization，中文译名：搜索引擎优化）是一种通过了解搜索引擎的运行规则，调整网站内部与外部相关因素，以提升网站在搜索引擎自然搜索结果中的排名，从而获取更多免费有机流量的互联网营销技术。其本质属于搜索引擎营销（SEM）的分支之一，核心目标是在不依赖付费广告的前提下，提升网站在目标用户搜索相关关键词时的可见度，进而实现品牌曝光、用户转化或流量增长的目的。